U nás ještě méně známá pomalá móda je pravým opakem rychlé módy, která vybízí k neustálému nakupování, jehož podstatou je honba za oblečením z kvalitních materiálů, vědomé nakupování a jedinečnost. Koncept pomalé módy, který jde proti téměř týdenně se měnící nabídce obchodů, vznikl poprvé v roce 1985 v rámci projektu Made in America vytvořeného Ronaldem Reaganem. V té době bylo cílem iniciativy povzbudit Američany, aby nakupovali domácí produkty a respektovali spravedlivé pracovní podmínky v podnikání.
V dnešní době je pohyb důležitější než kdy jindy. Samotnou pomalou módu vyvinula mnohem později než v osmdesátých letech, v roce 2008, designérkou Kate Fletcher, která se důrazně postavila proti stále rychleji se měnícím cyklům ve světě módy a upozornila na šokující vysoké náklady na „levnou módu“.
Pro milovníky módy zní pomalá móda jako zhýčkané prázdniny, ale opak je pravdou. Stranou současných módních trendů nechce zůstat ani H&M, známé svým snadno likvidovatelným oblečením, ale v rámci brilantní marketingové kampaně vyhlásilo svůj recyklační program. Redaktoři Fashionista.com shromáždili pět značek slow fashion, které, i když nejsou levné, ale s ohledem na kvalitu, věří v nadčasový design, vkus zákazníků a povědomí o životním prostředí.
1. Erica Weiner
Rodina návrháře, který vystudoval dějiny umění, se na dolním Manhattanu již tři generace zabývá šperky. Erica Weiner začala pracovat se šperky jako odbourávač stresu a za rok viděla svou novou kariéru v ručních pracích. Její tým 8-10 žen navrhuje a vyrábí její speciální šperky, které jsou inspirovány mimo jiné starožitnostmi, cestováním a marockou, londýnskou a americkou kulturou. V jejím obchodě seženete téměř vše od pánských cetek po elegantní náhrdelníky, diamantový prsten připomínající 10. léta stojí například 1950 dolarů, 428 000 HUF v dílně slow fashion Erica Weiner.
2. Emil Erwin
Designérské duo Emil Erwin a Leslie Congdon, jejichž produkty jsou přítomny v jejich designovém studiu v Nashvillu, v Barneys v New Yorku a ve Švýcarsku, vyrábí své ručně vyráběné kousky výhradně z těch nejlepších materiálů a technik. Tašky, peněženky a kufry z kůže a plátna, které jsou nejen krásné, ale také zaručeně dlouho vydrží, se ptají na svou cenu, protože černá taška s přezkou stojí 1400 dolarů, 306 500 forintů a krásně zpracovaná pás stojí 110 dolarů, 24 000 forintů u značky, která je na trhu od roku 2009.
3. Carrie Parry
Designér se naučil jemnosti designu na prestižní londýnské Central Saint Martins. Své oblečení v estetickém, nadčasovém stylu, vyrobené z kvalitních, ekologicky šetrných materiálů, představila mimo jiné na Amsterdam Fashion Week a Ethical Fashion Forum v roce 2011. A letos vyhrála i cenu pro podnikatelky v Americe, kterou založila Eileen Fisher. V obchodě Parry's, známém svými jedinečnými vzory a oblečením, které lze nosit sezónu co sezónu, je zákazníkům, kteří podporují pomalou módu, účtováno 350 USD, 76 500 HUF za bílou hedvábnou košili a 285 300 USD za kostkované kalhoty, které jsou není nijak zvlášť výhodné.
4. Horses Cut Shop
Prodejna značky v Soho navozuje atmosféru pravého amerického motelu, ale najdete zde i starý pickup Ford předělaný na postel nebo lustr z buvolí hlavy. Značka se většinou specializuje na trička, na kterých jsou natištěna loga malých amerických podniků, od hamburgerů po prodejny kol. Kusy vyrobené výhradně v USA lze nalézt za dostupnou cenu mezi 30-40 dolary, mezi 6500-8800 forinty na webových stránkách a v obchodech oblíbeného obchodu.
5. Pendleton
Šestigenerační americký rodinný podnik se zabývá vlnou od roku 1863. Značka založená v roce 1909 je hrdá na svou minulost a inovativní přístup k budoucnosti. Při práci se světovými materiály a exkluzivním designem vyrábí značka nejen oblečení, ale také bytové doplňky a přikrývky, které jsou k dostání ve více než 50 obchodech po celé Americe. V rodinné firmě, která pevně věří v klasický, nadčasový styl, stojí kolekce ložního prádla 278 dolarů, 60 800 forintů, a pár černých dlouhých bot stojí 398 dolarů, 87 000 forintů.
+1, maďarská linie: Printa
Ačkoli pole slow fashion u nás ještě není tak silné jako v zámoří, nejnovější kolekce Basic od Printy vznikla v duchu eko-uvědomění a využití alternativních materiálů. Všechny městské, streetwear šité z recyklovaných materiálů se ukázaly být nositelné a milé, z nichž naše oblíbené jsou psaníčková taška ušitá z kožené bundy a povlak na polštář s rukávy, který dostal fantazijní název „single polštář“. Ceny se pohybují od 5 000 HUF do 14 000 HUF.